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dc.contributor.advisorOspina, Oswaldo
dc.contributor.authorGarcía Cortes, Rocío
dc.coverage.spatialBogotáspa
dc.date.accessioned2017-09-28T23:41:05Z
dc.date.available2017-09-28T23:41:05Z
dc.date.created2013
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10901/10480
dc.description.abstractEl hombre al igual que la mujer, a través del desarrollo de las civilizaciones ha rendido culto a la apariencia personal frente a los grupos donde participa y es así como las conductas sociales evidencian cambios a través del tiempo, en lo que se refiere a la estética y todos los servicios inherentes a ella y aunque aún constituyen un tabú para la población masculina el manifestar el gusto y aceptación por ellos y dentro de los parámetros de la crianza tradicional hace resistencia a ser una practica, abiertamente aceptada, las nuevas tendencias vienen arrastrando a esta población a acceder a este tipo de consumo cada vez con mayor asiduidad y constancia, llegando a ser una actividad, hoy por hoy básica para las personas indistintamente del género. Sin embargo presentadas las dos tendencias anteriores, se evidencia que el margen de consumo entre hombre y mujeres, es grande y que el sector requiere de un estudio profesional, que oriente el desarrollo una estrategia comercial de mercado para aumentar las ventas de los servicios estéticos para esa población, de manera que al aplicarla o incluirla, los salones de belleza y cuidado del aspecto físico aumenten los ingresos y utilidades a corto y mediano plazo. Se ha delimitado como espacio para aplicar el presente estudio, a los salones de belleza, que se encuentran ubicados en el Barrio Bonanza de la Ciudad de Bogotá. La selección de la temática entonces obedece al auge que tiene el mercado en cuanto a la belleza y al cuidado del aspecto físico del hombre, rompiéndose en este tiempo, el mito en cuanto a que dicha actividad no es básica para el sexo masculino, destacando que el hombre del tercer milenio ya no es un prisionero de su virilidad. La mentalidad de los hombres de hoy que cuidan más de su apariencia y de su belleza se debe principalmente a que les genera una actitud positiva, de seguridad en sí mismos y de autoconfianza frente a las oportunidades que le surgen y los mantiene pensando en una constante mejora o actualización con respecto a la forma en que se debe presentar en todo momento y ocasiónspa
dc.formatPDF
dc.language.isospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subjectMetrosexualidadspa
dc.subjectAlopecia androgénicaspa
dc.subjectBálsamospa
dc.subjectCabellospa
dc.subjectCaspaspa
dc.subjectColágenospa
dc.subjectColorantespa
dc.subjectManicurespa
dc.subjectPedicurespa
dc.titleDiseñar estrategias de mercadeo para aumentar el consumo de servicios en las peluquerías por parte de la población masculina en el barrio bonanza en la ciudad de Bogotáspa
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.subject.lembTesisspa
dc.subject.lembTesis- ingenieríaspa
dc.subject.lembFacultad de ingenieríaspa
dc.subject.lembEspecialización en gerencia de mercadeo y estrategia de ventasspa
dc.subject.lembEstudio de mercadospa
dc.subject.lembMarketingspa
dc.subject.lembMercadospa
dc.type.localTrabajo de Gradospa
dc.type.localTesis de Especializaciónspa
dc.source.bibliographicCitationAnalista global de cuidado personal de Mintel, en Chicago Country manager Mapcity-Peru.comspa
dc.source.bibliographicCitationDirector de la división de Productos Profesionales de L'Oreal El hombre de hoy y la estética [En línea] www.lanacion.com [consultado Enero de 2013]spa
dc.source.bibliographicCitationFederación Nacional de Comerciantesspa
dc.source.bibliographicCitationGerenta de Exportaciones Schwakzkopf Professional de Henkelspa
dc.source.bibliographicCitationGerente de Operaciones de Marco Aldany, multinacional ibérica que ingreso al mercado en el 2010 y que planea tener 22 locales en 2012.spa
dc.source.bibliographicCitationJefa del Centro de Servicio Empresarial Empretec-IPAE-Perú, La belleza es también asunto de hombres [En línea] http://www.salonpro.com.co/ediciones/ediciones-2010/edicion-spa
dc.source.bibliographicCitationPresidente del directorio de Montalvo Group 4/tendencias-3/la-belleza-tambien-es-un-asunto-de-hombres.htm [Consultada en Enero de 2013spa
dc.source.bibliographicCitationwww.asuan-peluqueros.com/index.php/terminos-que-usamos-en-peluqueria/ [Consultada en septiembre de 2013]spa
dc.source.bibliographicCitationwww.clavedevida.com.ar/publicidad/cabello.html www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/C/crecimiento_de_la_economia_colo mbiana_en_2013_seria_del_5_segun_estudio/crecimiento_de_la_economia_colo mbiana_en_2013_seria_del_5_segun_estudio.asp http://es.thefreedictionary.com/barber%C3%ADaspa
dc.source.bibliographicCitationhttp://fashionblogmexico.com/10-tips-para-el-cuidado-de-las-unas/ http://forodeeconomicas.com.ar/foro/marketing-y-ventas/1709-definiciun-de- marketing-segn-distintos-autores.html www.lanacion.com [Consultada en Enero de 2013]spa
dc.source.bibliographicCitationhttp://www.latribunadetoledo.es/noticia.cfm/Talavera/20100808/avances/tecnologic os/renuevan/tratamientos/belleza/4DFA5FD4-FFB9-A4CE-D6879D6C20216188 http://www.mailxmail.com/curso-maquillaje/tratamientos-facialesspa
dc.source.bibliographicCitationhttp://www.manicuraypedicura.org/que-es-la-manicura-y-pedicura/ http://www.mapfre.com/salud/es/cinformativo/consejos-piel-sana.shtml http://periodico.sena.edu.co/inclusion-social/noticia.php?i=54 www.peluquero.com [Consultada en Enero de 2013]spa
dc.source.bibliographicCitationwww.portafolio 2005.com [Consultada en Enero de 2013] http://sanidadfuerzasmilitares.mil.co/recursos_user/DISANEJC/SALUD%20OCUP ACIONAL/BIOSEGURIDAD/cartilla%20peluquero.pdf http://www.salonpro.com.co/ediciones/ediciones-2010/edicion-2/sector- destacado/salones-de-belleza-y-peluquerias-en-colombia.htmspa
dc.source.bibliographicCitationhttp://www.saludcapital.gov.co http://search.proquest.com/docview/855816771?accountid http://search.proquest.com/docview/?accountid=49777 [Consultado en Enero 2013] http://serviciospub.sic.gov.co/Sic/PropiedadIndustrial/SignosDistintivos/Reportes/C onsultaClases.phpspa
dc.source.bibliographicCitationhttp://sisbib.unmsm.edu.pe/bvrevistas/folia/vol11_n3_dic_2000/tinte%20para%20el %20cabello.htm http://www.schwarzkopf.es/skes/es/home/cuidado/proteccion_cuidado/consejos_c uidado/consejos_belleza_cabello.htmlspa
dc.source.bibliographicCitationhttp://www.tnrelaciones.com/estetica_facial/index.html http://vidayestilo.terra.com.co/mujer/excentricas-lujosas-y-artisticas-peluquerias- en-bogota,ee0a8c143bd55310VgnVCM20000099f154d0RCRD.html[Consultado Enero de 2013]spa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Librespa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Librespa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa


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