Diseño de un proceso de sostenibilidad para las empresas del sector audiovisual en la localidad de Santafé de Bogotá D.C.

Abstract

En la administración de empresas, la sostenibilidad se entiende como un enfoque de gestión orientado a la creación de valor a largo plazo mediante el equilibrio entre las dimensiones económica, social y ambiental. A diferencia de los modelos tradicionales centrados exclusivamente en la rentabilidad inmediata, la gestión sostenible reconoce que la permanencia y competitividad de las organizaciones dependen de su capacidad para generar beneficios económicos de manera responsable, reducir sus impactos ambientales y contribuir positivamente al bienestar de las personas y las comunidades. Asimismo, el desarrollo sostenible implica satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones para satisfacer sus propias necesidades (ONU, 1987). Este enfoque se fundamenta en la denominada Triple Cuenta de Resultados o Triple Bottom Line, la cual integra las dimensiones económica, social y ambiental dentro de la gestión organizacional (Elkington, 1997). Bajo esta perspectiva, el presente trabajo de grado, titulado “Diseño de un proceso de sostenibilidad para las empresas del sector audiovisual en la localidad de Santafé de Bogotá D.C.”, tiene como propósito diseñar un método para la implementación de prácticas sostenibles en las organizaciones audiovisuales de esta localidad, integrando las dimensiones económica, social y ambiental dentro de sus procesos de gestión y operación. La investigación surge a partir de la identificación de diversas problemáticas que limitan la sostenibilidad del sector audiovisual, entre las que se encuentran la improvisación en la gestión de proyectos, los altos costos de producción y tecnología, la baja articulación con entidades públicas y privadas, la informalidad laboral y la limitada incorporación de criterios ambientales en los procesos productivos. Aunque la localidad de Santafé posee un importante potencial creativo, cultural y empresarial, estas dificultades afectan la competitividad y permanencia de los emprendimientos audiovisuales en el mediano y largo plazo. Metodológicamente, el estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo de tipo descriptivo-propositivo, mediante la aplicación de encuestas estructuradas a 30 actores del sector audiovisual, entre propietarios, emprendedores y trabajadores. Como complemento, se realizaron entrevistas a representantes de negocios vinculados al sector audiovisual y tecnológico, permitiendo profundizar en la comprensión de las dinámicas organizacionales y ambientales presentes en el contexto de estudio. La información recopilada facilitó la elaboración de un diagnóstico integral sobre las condiciones económicas, sociales y ambientales del sector audiovisual en la localidad de Santafé. Los resultados evidenciaron que los principales obstáculos para la sostenibilidad están asociados a los elevados costos de producción y tecnología, la falta de formación especializada, la inestabilidad financiera de los proyectos, la baja asociatividad empresarial y la escasa articulación institucional. Asimismo, se identificó la necesidad de fortalecer las prácticas de gestión ambiental, la formalización laboral y los mecanismos de distribución y comercialización de los productos audiovisuales. Como resultado de la investigación, se propone un método estructurado en cinco fases: planeación estratégica sostenible, gestión económica, gestión ambiental responsable, gestión social y formalización, y articulación y distribución estratégica. La propuesta incorpora herramientas de aplicación, indicadores de seguimiento y mecanismos de evaluación periódica que facilitan su implementación en pequeñas empresas, emprendimientos y colectivos independientes del sector audiovisual. Se concluye que la sostenibilidad debe asumirse como un componente estratégico de la gestión empresarial y no únicamente como una práctica ambiental. En este sentido, el proyecto aporta un diagnóstico actualizado del sector audiovisual de Santafé y ofrece una metodología aplicable que contribuye al fortalecimiento organizacional, la competitividad empresarial y la generación de valor económico, social y ambiental, favoreciendo el desarrollo sostenible del sector y de la localidad.